Suchmaschinen finden neue Inhalte mit Mehrwert am besten. Um diese zu publizieren ist vielen Unternehmen der Blog, Firmenblog oder auch Corporate Blog ein Begriff, doch oftmals kommt hierbei die Frage auf, warum Sie einen Blog betreiben oder die Zeit investieren sollten, wenn Sie bereits eine Webseite besitzen. Diese Personen sprechen wir mit dem heutigen Blogbeitrag weniger an, heute geht es genau um die Unternehmen, die bereits einen Blog besitzen.

Vor und Nachteile eines Firmenblog

Firmenblog wird auch öfters nur Blog, Corporate Blog oder Webblog genannt

Vorteile eines Blogs:

1. Erhöhter Traffic auf der Webseite
   Suchmaschinen empfinden Blogs mit Mehrwert als viel wertiger als normale Firmenwebseiten. Doch das größte Potenzial, um Traffic zu erhalten, ist das Prinzip der Weiterempfehlung. Wenn sie einen spannenden Blogbeitrag verfasst und veröffentlicht haben, die eine Masse an Personen anspricht, erhält der Blogbeitrag eine Verlinkung (Backlink) oder wird in Social Media Kanälen gepostet. Dies ist eine der besten Bewertungen, die Sie erhalten können.
2. Image Steigerung Ihres Unternehmens
   Mit einen Blog können Sie Ihren Bestandskunden, aber auch Ihren Neukunden, Einblicke hinter die Kulissen Ihres Unternehmens übermitteln. Eine weitere Möglichkeit wäre es auch, seinen Kunden zu zeigen, wie viel Erfahrung man hat und dass man tatsächlich ein Experte auf seinem Gebiet ist.
3. Firmenwebseite wird mit Content optimiert
   Mit Ihrem Firmenblog können Sie Ihre Webseite mit wertvollem Content optimieren. Suchmaschinen finden, wie bereits erwähnt, qualitativen Content sehr relevant. Gerade Suchmaschinen wie z.B. Google oder Bing erfassen mit den Webcrawlern hauptsächlich den Text der Webseiten. Mit qualitativen Beiträgen im Blog, die auch einen Mehrwert für Ihre Besucher übermitteln, können Sie so langfristig auch Ihr Ranking positiv beeinflussen.
4. Lernen durch Interaktion Ihrer Besucher
   Durch informative Inhalte steigern Sie die Chance auf Interaktionen Ihrer Besucher. Durch Feedback oder Fragen können Sie Ihre Zielgruppe noch besser kennen lernen und bessere unternehmerische Entscheidungen veranlassen.
5. Ein Blog kann zur Community werden
   Neue Kunden anzuwerben ist wohl das zeitintensivste und teuerste Unterfangen für jedes Unternehmen. Mit einem Firmenblog haben Sie die Chance eine dauerhafte Community aufzubauen. Sie binden Ihre Besucher langfristig an Ihren Blog und somit auch an Ihr Unternehmen. Sie kehren ohne aktiv zu werben öfters auf Ihre Webseite zurück, um nachzuschauen, ob es wieder einen interessanten Beitrag gibt.

Nachteile eines Blogs:

1. Blog sind zeitintensiv
   Wenn Ihr Unternehmen einen Blog hat, muss dieser auch regelmäßig gepflegt werden. Nicht nur, dass Ihre Kunden regelmäßige Beiträge erwarten, es müssen auch noch diverse Auswertungen durchgeführt werden, denn nicht jeder Beitrag ist fördernd für Ihr Unternehmen. Sollte man nicht aktiv bloggen, so verschenkt man Potenzial, verliert den Status innerhalb der Community und verringert seine Glaubwürdigkeit.
2. Hohe Kosten
   Mit einem Corporate Blog kommen hohe Kosten auf Sie zu. Alleine die Vorbereitungen, um qualitative Beiträge und einen Mehrwert für Ihre Besucher zu schaffen, kostet Arbeitszeit. Zusätzlich können auch Designkosten auf Sie zukommen, wenn Sie ein passendes Bild zu einem Thema benötigen.
3. Unübersichtlichkeit kann steigern
   Durch die Anzahl der Beiträge kann die Unübersichtlichkeit steigen und die Struktur der Webseite leiden.

Wie Sie einen Blog optimieren

Tipps und Tricks um Ihren Firmenblog zu optimieren

Einen Firmenblog zu erstellen, geht sehr schnell. Doch langfristig erfolgreich mit seinem Blog zu sein, bedeutet im Umkehrschluss seinen Blog regelmäßig zu optimieren. Lernen Sie durch das Feedback Ihrer Kunden und optimieren Sie Ihren Blog dementsprechend. Denken Sie immer daran, dass Sie den Blog nicht für sich betreiben, sondern einen Mehrwert übermitteln wollen.

1. Ehrlichkeit währt am längsten
   Mit einem Blog erhält man leichter einen Expertenstatus. Das Ehrlichkeit hierbei ein wichtiger Faktor ist, sollte also jedem klar sein. In der Zeit von Affiliate Marketing versuchen viele Blogbetreiber Geld zu verdienen und vergessen authentisch zu sein. Bleiben Sie Ihrem Unternehmen treu, denken Sie langfristig und seien Sie zu 100 Prozent ehrlich.
2. Gastartikel – nutzen Sie Ihre Erfahrung
   Jeder Mensch kann etwas besonders gut, so auch Ihr Unternehmen. In dem, was Sie machen, sind Sie der Experte. Viele Blogbetreiber/innen suchen Experten, die einen Gastbeitrag schreiben und im Gegenzug dazu einen Link in Ihrem Blog erhalten. Damit erhalten Sie nicht nur einen wertvollen Link und Traffic, sondern zeigen, dass Sie ein Experte sind.
3. Das richtige Intervall finden
   Viele Beiträge bringen natürlich viele Google Einträge mit sich. Doch Blogbeiträge schreiben kostet Zeit und nicht jeder Beitrag ist es wert online gestellt zu werden. Sie kennen Ihre Zielgruppe am besten und wissen, wie oft Sie über neue Inhalte informiert werden wollen. Damit Ihre Besucher in eine Art Routine fallen, sollten Sie einen Plan entwickeln, wann und wie oft Sie in einem Zeitraum einen neuen Blogbeitrag posten.
4. Abwechslung mit kurzen und langen Blog Artikeln
   Ein gesunder Wechsel von kurzen und langen Blog Artikeln ist der Schlüssel zum Erfolg. Es ist bewiesen, dass viele Besucher auch gerne mal einen kurzen Blogbeitrag lesen wollen. Der Grund ist nahe liegend: Die Nutzung von mobilen Endgeräten hat kurze Blogbeiträge zum Kult gemacht. Das bedeutet nun nicht, nur kurze Artikel zu schreiben, sondern im Sinne des Nutzers zu agieren. Meine Artikel brauchen einfach aufgrund der Thematik längere Texte und wenn der Mehrwert stimmt, erachten die Suchmaschinen große Artikel als wertvoller.
5. Setzen Sie sich realistische Ziele
   Einen Blog zu optimieren und zu führen, kostet viel Zeit und ist meistens auch noch sehr anstrengend. Man verliert schnell die Motivation und dies wird sich langfristig auf die Qualität Ihres Blogs auswirken. Aus diesem Grund sollten Sie sich kleine realistische Ziele setzen, damit erhalten Sie nicht nur Kontrolle über Ihren Blog, sondern steigern langfristig Ihre Motivation am „Ball zu bleiben“.
6. Alte Blog Artikel aktualisieren
   Bei diversen Themen ändert sich mal etwas. Hier sollten Sie die Chance nutzen und Zeit investieren, bestehende Beiträge zu optimieren und einen Zusatz mit den Änderungen hinzuzufügen. Gerade diese Veränderungen mögen die Suchmaschinen am liebsten.
7. Bilder optimieren
   Wenn Sie mit Ihrem Blog ein Alleinstellungsmerkmal erhalten möchten, ist ein einfacher Weg eigene Grafiken zu benutzen, die Ihren Artikel stützen. Denken Sie daran, Ihre Bilder zum Thema des Artikels zu optimieren. Mit der richtigen Bildbeschriftung und Bild URL können Sie nicht nur im Bereich SEO den richtigen Weg gehen, sondern bieten gleichzeitig Mehrwert.

Wie Sie einen Blog pflegen

Nicht nur am Anfang des Jahres sollten Sie Ihr Blog pflegen

Google, aber auch andere Suchmaschinen mögen es, wenn man seine Blogbeiträge aktualisiert (siehe Punkt 6 – Blog Optimieren). Inhalte, die einen Mehrwert bieten, einzigartig sind und der aktuellen Gegebenheit entsprechen, werden mit guten Rankings belohnt. Mit den Quality Rater Guidelines von Google wurde mit dem Thema „Benefical Purpose“ die Frage in den Raum geworfen, die sich jeder Betreiber eines Blogs zu Herzen nehmen sollte: „Den Beitrag, den ich habe, hat er einen tatsächlichen Nutzen für meinen Kunden?“

Kontrollieren Sie regelmäßig alle Ihre Beiträge

Sie sollten regelmäßig Ihre Blogbeiträge überprüfen und sich anschauen, wie viel Traffic der Beitrag generiert hat. Mit diversen Tools können Sie auch die Dauer der Sitzung messen und so analysieren, ob der Beitrag tatsächlich komplett gelesen worden ist. Wenn die Sitzungsdauer nicht lang genug ist, müssen Sie sich Gedanken machen, warum dies der Fall ist und den Beitrag bestenfalls überarbeiten.

Updates durchführen

Eigentlich sollte es selbstverständlich sein, regelmäßig Updates durchzuführen. Doch wie es meistens dann doch der Fall ist, bindet das Hauptgeschäft einen so sehr, dass man es öfters vergisst. Viele Blogs werden mit WordPress Software betrieben und sollten in regelmäßigen Abständen geupdatet werden.

Mit neuen Ideen glänzen

Ohne neue Ideen wird Ihr Blog schnell eintönig. Investieren Sie Zeit und überlegen sich, was Ihre Zielgruppe noch gerne erfahren möchte oder wie Sie die Verweildauer optimieren können. Das können Beiträge mit diversen Infografiken sein oder die allgemeine Struktur des Blogs zu überdenken und zu überarbeiten.

Navigation prüfen 

Je länger Sie einen eigenen Blog führen, umso mehr Beiträge wird es geben. Das verwirrt gerade neue Besucher und hierbei sollten Sie regelmäßig schauen, ob die Navigation optimal für Besucher dargestellt worden ist. Grundregel ist immer mit 3 Schritten ans Ziel zu kommen.

Social Media nicht vergessen

Nutzen Sie die Macht von Social Media für Ihren Blog. Die Reichweite, die mit Social Media ausmacht, ist unbeschreiblich. Aus diesem Grund sollten Sie Ihre Community regelmäßig über neue Blogbeiträge informieren. Dazu müssen aber auch Analysen durchgeführt werden, wie Sie am besten Ihre Besucher aus den Social Media Bereichen zu Ihrem Blog führen.

Schlusswort

Unser Fazit

Einen Blog zu führen, ist unausweichlich. Beiträge schreiben kosten zwar Zeit, bringen aber einen wertvollen Mehrwert für Ihr Unternehmen. Doch nur mit langfristiger Optimierung, Pflege und klaren Zielen kann man einen Blog erfolgreich aufbauen. Manchmal sollte man auf einen neuen Beitrag verzichten und die Zeit dafür nutzen, alte Beiträge zu optimieren, mit Inhalten aufzustocken und zu verbessern. Denken Sie immer daran einen Mehrwert zu schaffen und planen Sie langfristig. Die Zeit, die Sie für Ihren Blog investieren, wird Ihnen langfristig mehr bringen.