Laut dem DSM ist der Anteil von Gründern und Gründerinnen in deutschen Start-Up Unternehmen bereits das dritte Mal im Folge angestiegen, und liegt somit nun bei mehr als 16,4%. Der Wunsch, eigene Ideen zu verwirklichen, ist eines der größten Hauptmotive um zu gründen. Ohne Beratung kommen die wenigsten Start-Up-Unternehmer aus, weswegen diese vermehrt die Unterstützung von Online Marketing Agenturen in Anspruch nehmen. Wir werden in diesem Blogbeitrag aufgreifen, wie das passende Online Marketing für Start-Ups auszusehen hat.

Die richtige Domain für Ihr Unternehmen

Die richtige Strategie bei der Wahl der Domain ist unersetzbar. Das Problem, welches gerade Start-Up-Unternehmen haben, ist nämlich nicht die Motivation, sondern zu wissen, wo das Unternehmen in 5 Jahren steht.

Bei der Domain ist zunächst wie folgt zu unterscheiden:

1. Länderspezifische Domains, wie zum Beispiel:
   – .de für Deutschland
   – .at für Österreich
   – .ch für Schweiz
2. Generische Domains, wie zum Beispiel unsere Domain .info

Stellen Sie sich zu Beginn folgende Frage: Biete ich meinen Service nur in einem Land wie Deutschland an, dann wäre es natürlich eine gute Lösung, eine .de – Domain zu wählen. Sollten Sie aber vermuten und anstreben, in diversen anderen Ländern ebenfalls aufzutreten, wäre eine generische Domain interessanter für Sie.

Aus unserer eigenen Erfahrung empfehlen wir unseren Kunden niemals für alle Länder eine separate Domain auszuwählen, sondern auf eine generische Domain, in diesem Fall .com, zu setzen.

Doch gerade wenn Sie nicht nur in einem Land agieren wollen, sollten Sie mehrere Aspekte beachten:

Wenn man sich so große Firmen anguckt, ist der Firmenname meistens auch der Domainname. Wir haben unseren Firmennamen MK Marketing ebenfalls als Domainnamen festgelegt. Auch wenn wir unsere Dienstleistungen nicht nur in Deutschland vertreiben, konnten wir diesen Namen super übernehmen, denn der Begriff Marketing ist auch in anderen Ländern ein Begriff. Selbstverständlich wäre es anders, wenn ein Unternehmen Begriffe beinhaltet, die in anderen Ländern nicht verstanden werden.

Bereits bei der Domain Registrierung ist es unbedingt notwendig, die richtige Strategie auszuarbeiten, um sich zielgerecht aufzustellen und somit die höchste Sichtbarkeit im weiteren Verlauf zu generieren.

Eine ansprechende Webseite ist heutzutage unverzichtbar 

Wir selbst haben festgestellt, dass beinah 70% unserer Kunden als ersten wichtigen Marketingschritt eine eigene Firmenwebseite erstellen lassen, beziehungsweise diese optimieren wollen. Doch gerade am Anfang fehlt nicht nur der Content, sondern auch die richtige Strategie. Wie heben Sie sich am besten von Ihren Mitbewerbern ab und welchen Mehrwert bieten Sie Ihren potenziellen Kunden?

Zunächst sollten Sie Ihre Zielgruppe genau definieren können, denn letztlich sollte der wirtschaftliche Aspekt immer an der ersten Stelle stehen. Es bringt Ihnen nicht viel, Besucher auf Ihre Webseite zu locken, die letztlich überhaupt kein Interesse an Ihren Dienstleistungen bzw. Produkten haben. Nur wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen,  können Sie entweder alleine, oder mit Hilfe einer Agentur, eine passende Webseite erstellen oder erstellen lassen.

Wie bereits beim Thema Domain beschrieben, sollten Sie wissen, wo Sie in 5 Jahren stehen wollen. Welche Ziele verfolgen Sie mit Ihrer Webseite und wie können Sie diese Ziele messen?

Ein großer Aspekt für erfolgreiche Webseiten und Unternehmer ist es, einen Mehrwert anzubieten. Kein Besucher ärgert sich mehr, als wenn er auf einer Webseite unterwegs ist und entweder umsonst Zeit auf dort verbracht hat, oder keine Lösung für sein Problem angeboten bekommen hat.

Bereits im Jahr 2015 informierte Google darüber, dass mobil angepasste Webseiten ein enormer Faktor für das Ranking der Suchmaschinen ist. Wenn man bedenkt, wie viele potenzielle Kunden über Suchmaschinen nach Lösungen, Produkten oder Dienstleistungen suchen, ist eine mobil angepasste Webseite Pflicht. Hierbei ist es enorm wichtig, dass eine schnelle Ladezeit vorhanden ist. Als Ladezeit wird definiert, wie lange es bei einen Besucher dauert, bis er alle Inhalte der Webseite sieht.

Linkaufbau 

Das Ranking in Suchmaschinen ist so wichtig wie noch nie. Ein relevanter Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung ist der Linkaufbau. Hierbei müssen Sie aber klar unterscheiden, denn es gibt positive und negative Links. Doch gerade in der Anfangszeit begehen viele den Fehler, auf dubiosen Plattformen kostenlose Links zu erhalten – Das ist nicht nur kontraproduktiv, sondern bedeutet auch zukünftig viel Arbeit für Sie. Der Grund ist ganz klar, denn das Entfernen der negativen Links ist viel kostspieliger und zeitintensiver als das Einfügen.

Zunächst einmal sollten Sie verstehen, dass Google gute Links erkennt und auch nur diese guten Links in der Berechnung von Rankings verwendet. Hierbei geht man immer darauf ein, wie viel Nutzen ein Besucher durch diesen Link hat, und je höher der Nutzen ist, umso besser ist die Bewertung des Links. Viele Unternehmen bieten Backlinks für Geld an und werben mit einem PageRank von 10 (früher der beste PageRank). Hierbei ist unbedingt zu beachten, dass der PageRank gar nicht mehr aktiv ist und an Wertigkeit verloren hat. Hinzukommend bleibt das Statement von Google weiterhin bestehend: Der Kauf oder Verkauf und der Linktausch sind verboten.

Wenn Sie ein aktiver Leser unseres Blogs sind, haben Sie in einigen Beiträgen gesehen, dass wir in Erklärungen Links eingefügt haben. Wenn der Text mit Mehrwert verknüpft wird und daraufhin ein Nutzer zu einer Webseite geführt wird, die z.B. aufbauend ist, ist der Link enorm wertvoll, und auf solche Links sollte man sich konzentrieren.

Weitere Tipps zum Linkaufbau wären zum Beispiel das Aufgreifen von Trends und den direkten Kontakt zu Partnern und Kunden zu knüpfen.

Content Marketing – die Königsdisziplin 

In den letzten Monaten haben wir bereits öfters erwähnt, dass Content und Mehrwert zu den wichtigsten Faktoren im Bereich Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO) gehören. Eine Webseite mit Mehrwert und Content ist und bleibt unschlagbar. Denken Sie immer daran: Wenn Sie ein Problem lösen können, haben Sie mit hoher Wahrscheinlichkeit eine Dienstleistung oder Produkt verkauft.

Wenn man sich Webseiten heutzutage anguckt, sieht man bei vielen Unternehmenswebseiten einen Blog, so wie bei uns auch. Durch Mehrwert und Content in diesem Blog hat man selbstverständlich die Chance, mit guten Inhalten Rankings zu erzeugen. Bleiben wir mal beim Beispiel unseres Blogs; wir haben in der letzten Woche einen Beitrag zum Thema Printmedien veröffentlicht. Damit sind wir auch gut in der Google Suche positioniert worden. Wenn jemand nach so einem Thema sucht, ist die Wahrscheinlichkeit sehr groß, dass er kurz davor ist Printmedien zu bestellen, aber noch unentschlossen ist. Sollte er natürlich nun auf unseren Blogbeitrag gekommen sein, ist es zielgerechter Traffic und damit sehr wertvoll.

Doch gerade bei Blogs hat man eine weitere Chance, nämlich das Thema davor anzugreifen. Wir selbst haben bemerkt, dass viele unserer Blogbeiträge auf andere Webseiten erwähnt werden und wir so auch das Thema Linkaufbau anschneiden.

Durch Fehler seiner Mitbewerber lernen

Jeder Unternehmer und jede Unternehmerin weiß, dass man zukünftig viele Höhen und Tiefen auf ihn bzw. sie warten. Fehler sind einfach unvermeidlich, doch man lernt dazu. Es gibt bestimmt auch in Ihrer Branche Mitbewerber, die Sie beobachten können, um so gezielte Mitbewerber Analysen durchführen zu können. Durch gezielte Fehleranalysen können Sie nicht nur aus Fehlern Ihrer Mitbewerber lernen, sondern Strategien entwickeln, die den Nerv Ihrer Zielgruppe ansprechen.

Die Finanzierung

Gerade am Anfang ist es sehr schwer, andere davon zu überzeugen, Geld in Ihre Idee zu investieren. Investieren ist nicht nur seitdem die Höhle des Löwen im Fernsehen erscheint attraktiv geworden. Schon seit 10 Jahren ist Crowdfunding eine wichtige Variante, um Startkapital für sein Unternehmen zu erhalten. Hier gibt es in unseren Augen drei gute Anbieter, namentlich Betterplace, Kickstarter oder Startnext.

Unter Corwfunding versteht man, dass eine Dienstleistung bzw. ein Produkt angeboten wird, die mit Hilfe von Investoren (Crowd) unterstützt wird (Startkapital). Meistens erhält der Crowd nach Einzahlung ein Geschenk.

Wieso wir am Ende nochmal zur Finanzierung gekommen sind? Eine berechtigte Frage. Sämtliche Leistungen kosten Geld bzw. Zeit. Doch das Sprichwort Zeit ist Geld passt nirgendwo besser, als bei Start-Up-Unternehmen. Ihre Zeit muss finanziert werden. Im Bereich Online Marketing muss man selbst entscheiden, ob man der Überzeugung ist, es selbst hinzukriegen oder eine Online Marketing Agentur beauftragt. Meistens ist der zeitliche Aspekt der Hauptgrund, warum man das Geschehen extern auslagern möchte, doch aus unserer eigenen Erfahrung als Online Marketing Agentur sollten Sie sich auch die Zeit nehmen, wenn Sie es extern auslagern. Seien Sie sich sicher, gute Online Agenturen wollen sich regelmäßig mit Ihnen absprechen und das sollte auch in Ihrem Interesse sein.

Letztlich ist jeder Schritt im Bereich Online Marketing ein Schritt in die richtige Richtung. Also heißt es nun, bei der nächsten To-Do-Liste den Bereich Online Marketing stärker aufzugreifen. Denken Sie immer daran, erst wenn Sie gefunden werden, können Sie wachsen, Kunden gewinnen und erfolgreich durchstarten. Wir begleiten Sie gerne dabei.